¿Qué es la publicidad o compra programática?

La compra programática es una nueva forma de comprar espacio para la publicidad online de forma automatizada tratando de aprovechar los algoritmos de las plataformas DSP (Demand Side Platform) para acceder simultáneamente a inventarios globales con miles y miles de opciones publicitarias que se ajustan a las características que estés buscando.

De esta manera puedes impactar al usuario en un momento y un contexto determinados.

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Estado del arte de la publicidad programática

Este año, la publicidad programática ha sufrido bastante por la mala prensa que ha tenido con noticias sobre fraude publicitario o el boicot a YouTube.

Sin embargo, se espera que la programática siga creciendo a medida que los Publishers cambien de mentalidad y en vez de trabajar con Open Exchanges lo hagan con PMPs para dar seguridad a las marcas y así minimizar el fraude publicitario.

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