Apple planea lanzar una red publicitaria móvil

Apple se enorgullece de vender dispositivos en lugar de depender de los anuncios. Pero según ha reportado el Wall Street Journal Apple podría estar cambiando de opinión.

Según ese artículo, el fabricante del iPhone podría estar buscando cómo expandir su negocio de publicidad digital cambiando su estrategia de crecimiento más allá de vender dispositivos para impulsar los servicios en ellos.

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¿Qué es la publicidad o compra programática?

La compra programática es una nueva forma de comprar espacio para la publicidad online de forma automatizada tratando de aprovechar los algoritmos de las plataformas DSP (Demand Side Platform) para acceder simultáneamente a inventarios globales con miles y miles de opciones publicitarias que se ajustan a las características que estés buscando.

De esta manera puedes impactar al usuario en un momento y un contexto determinados.

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Estado del arte de la publicidad programática

Este año, la publicidad programática ha sufrido bastante por la mala prensa que ha tenido con noticias sobre fraude publicitario o el boicot a YouTube.

Sin embargo, se espera que la programática siga creciendo a medida que los Publishers cambien de mentalidad y en vez de trabajar con Open Exchanges lo hagan con PMPs para dar seguridad a las marcas y así minimizar el fraude publicitario.

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