Como debería evolucionar la atribución móvil en 2018

Actualmente hay grandes empresas a nivel mundial en el segmento de la atribución móvil como son Adjust, AppsFlyer, Kochava, Singular o TUNE.

Aparentemente hacen lo mismo, pero cada herramienta es significativamente distinta de las otras y todas tienes sus pros y sus contras.

Pero… ¿hacia donde tienen que evolucionar para diferenciarse?

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Cómo elegir una plataforma de Atribución Móvil

La atribución móvil es vital para medir la efectividad de una campaña de marketing de Apps. El role principal de una tecnología de este tipo es la atribución de una manera precisa de los distintos hitos que tienen lugar (instalaciones, aperturas, registros, compras, …) a los distintos canales de donde han venido esos hitos.

Esto permite a los anunciantes optimizar y dirigir sus campañas de marketing hacia los canales más efectivos.

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¿Qué es la publicidad o compra programática?

La compra programática es una nueva forma de comprar espacio para la publicidad online de forma automatizada tratando de aprovechar los algoritmos de las plataformas DSP (Demand Side Platform) para acceder simultáneamente a inventarios globales con miles y miles de opciones publicitarias que se ajustan a las características que estés buscando.

De esta manera puedes impactar al usuario en un momento y un contexto determinados.

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Nace Fibonad para convertirse en el mayor grupo de publicidad digital a nivel internacional

Hoy nace Fibonad, con fuertes cimientos para ser uno de los mayores grupos de publicidad digital a nivel internacional, formado por un grupo de empresas con casi 300 empleados y un objetivo de facturación de más de 100 millones de euros este año. El grupo español, con una relevante base tecnológica y gran especialización en mobile, presta servicios a una cartera de más de 1000 clientes simultáneamente en todo el mundo.

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Estado del arte de la publicidad programática

Este año, la publicidad programática ha sufrido bastante por la mala prensa que ha tenido con noticias sobre fraude publicitario o el boicot a YouTube.

Sin embargo, se espera que la programática siga creciendo a medida que los Publishers cambien de mentalidad y en vez de trabajar con Open Exchanges lo hagan con PMPs para dar seguridad a las marcas y así minimizar el fraude publicitario.

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