Apple planea lanzar una red publicitaria móvil

Apple se enorgullece de vender dispositivos en lugar de depender de los anuncios. Pero según ha reportado el Wall Street Journal Apple podría estar cambiando de opinión.

Según ese artículo, el fabricante del iPhone podría estar buscando cómo expandir su negocio de publicidad digital cambiando su estrategia de crecimiento más allá de vender dispositivos para impulsar los servicios en ellos.

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El negocio de los datos

Uno de los nichos de más actualidad en la publicidad digital es el del Data. Antes conocido como Big Data, “La Data” no deja de ser una vuelta de tuerca a los datos de toda la vida.

Cuanto más datos o más información tengamos de alguien, mejor podremos “impactarle” o al menos de una manera mucho más eficiente ya que en base a sus gustos, preferencias, costumbres, localización, compras anteriores, búsquedas en Google…  podremos mostrarle la campaña publicitaria que más le interese en un momento determinado.

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Como debería evolucionar la atribución móvil en 2018

Actualmente hay grandes empresas a nivel mundial en el segmento de la atribución móvil como son Adjust, AppsFlyer, Kochava, Singular o TUNE.

Aparentemente hacen lo mismo, pero cada herramienta es significativamente distinta de las otras y todas tienes sus pros y sus contras.

Pero… ¿hacia donde tienen que evolucionar para diferenciarse?

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Cómo elegir una plataforma de Atribución Móvil

La atribución móvil es vital para medir la efectividad de una campaña de marketing de Apps. El role principal de una tecnología de este tipo es la atribución de una manera precisa de los distintos hitos que tienen lugar (instalaciones, aperturas, registros, compras, …) a los distintos canales de donde han venido esos hitos.

Esto permite a los anunciantes optimizar y dirigir sus campañas de marketing hacia los canales más efectivos.

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¿Qué es la publicidad o compra programática?

La compra programática es una nueva forma de comprar espacio para la publicidad online de forma automatizada tratando de aprovechar los algoritmos de las plataformas DSP (Demand Side Platform) para acceder simultáneamente a inventarios globales con miles y miles de opciones publicitarias que se ajustan a las características que estés buscando.

De esta manera puedes impactar al usuario en un momento y un contexto determinados.

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